Životní cyklus výrobku

Poslední aktualizace dne: 03.11.2016

Stádia životního cyklu výrobku

 

 

Výzkum a vývoj 

  • výrobek ještě nebyl uveden na trh, ale již vznikají předvýrobní náklady – např. výzkum a vývoj či náklady na hledání vhodných výrobních prostor
  • v některých zdrojích je tato fáze zahrnuta do etapy uvedení na trh

 

Uvedení na trh 

  • výrobek či služba je uvedena na trh
  • protože zákazníci výrobek či službu neznají, prodeje jsou nízké a organizace obvykle vynakládá nemalé náklady na marketing, takže zisk je záporný

 

Růst 

  • podíl na trhu se zvyšuje, tudíž se zvyšují i tržby (během druhé poloviny stádia obvykle i značně)
  • organizace nadále vynakládá zdroje na marketing
  • jednotkové náklady se snižují, protože fixní náklady jsou rozloženy na více kusů a firma již těží z úspor z rozsahu
  • výrobek/služba začíná být zisková

 

 

Zralost 

  • výrobek/služba je již na trhu zaveden
  • na začátku tohoto stádia prodeje (tím i zisky) stále rostou
  • ale později se prodané množství sníží kvůli vyšší konkurenci a začíná ten správný čas přemýšlet o nějakém způsobu prodloužení životního cyklu výrobku. Například:
  • změny nebo vylepšení výrobku/služby
  • navýšení marketingového rozpočtu za účelem vstupu na nové trhy (geografické, jiný segment trhu atd.), nebo zvýšení podílu na trhu
  • snížení výrobních nákladů s cílem konkurovat nižší cenou
  • najít další způsoby, jak výrobek používat atd.

 

Úpadek 

  • prodané množství se snižuje, protože:
    • trh je již nasycený (zákazníci, kteří výrobek chtěli, si ho už ho koupili)
    • přišli na trh další konkurenti se stejným nebo podobným výrobkem/službou
    • zákazníci začínají preferovat jiné výrobky (obvykle pokročilejší)
  • jednotkové náklady se v důsledku snížení objemu výroby zvyšují
  • výrobek/služba již nemusí být ziskový/á
  • organizace by tedy měla rozhodnout mezi:
    • stažením výrobku/služby z trhu
    • prodloužením životní cyklu výrobku (různé způsoby jak prodloužit životní cyklus jsou uvedeny výše ve stádiu zralosti)

 

 

Různé výrobky/služby mají různou délku života. Ta může trvat od několika měsíců až po desítky let.



Pomohl Vám tento článek? Ohodnoťte jej prosím.

1 = nejhorší, 10 = nejlepší

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Komentář

Anglický překlad pojmu
Příspěvek v angličtině
Tento web používá k poskytování služeb, personalizaci reklam a analýze návštěvnosti soubory cookie. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte. Další informace